Armar con las palabras

Copywriting: un poco de re-aprendizaje

5 tips clave (porque todo es más interesante si se lo enumera)

  • El vínculo entre el texto y el impacto visual de una imagen debe lidiar con esa delgada línea que separa a los ortodoxos del lenguaje (un prescriptivista censura, tipo grammar-nazi) de los agramaticales (me sangran los ojos). El copywriter valorado es descriptivista: el lenguaje es su material, está a su disposición.
  • ¿La voz coincide con lo expresado? Aquello pensado como estética se convierte en tono (manera en que la personalidad es comunicada al público).
  • Los recursos literarios no sólo embellecen la literatura. La metáfora, la personificación, los juegos de palabras (entre tantos otros recursos) ahora sirven para pintar cualquier tipo de texto.
  • ¿Cómo transmito lo que quiero decir y por qué quiero decirlo? Antes de escribir es importante reflexionar y analizar. Existe un universo verbal para cada objeto sobre el cual quiero hacer una referencia, y mis frases deben adaptar ese universo a mis intenciones.
  • Nunca está de más recordar lo elemental: para escribir bien, hay que escribir mucho (y borrar bastante, je).

Intento muchas cosas e intento no intentar tanto.

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